剛經過五月的結婚小長假,六月進入珠寶銷售淡期,加上受黃金市場的價格波動,購買珠寶首飾的熱潮已逐漸褪去。線下珠寶市場進入夏季清淡期,但絲毫沒有澆滅線上珠寶電商的火熱,這來源於6月各大電商引爆的促銷大戰。6月電商大促原本是一場平臺間的博弈,但隨著珠寶網購模式越來越受到消費的熱衷,珠寶品類已不再缺席全網大促的活動,加上東方美寶這類珠寶垂直電商平臺的崛起,讓原本冷淡的市場一下子炒的更加火熱了。
  此次6月電商促銷戰由京東率先開啟,電器、3C數碼等電子產品是促銷的重頭砝碼,京東珠寶品類圍繞“六月生快”的主題做活動,在活動頁面可以看到,二三線品牌的促銷力度較大,銀飾類、水晶和玉石類的產品促銷價錢較低,珠寶類也有滿減的活動,但針對一線大牌的促銷力度不大,且在首頁的促銷展示廣告位很小,相較於電器數碼類產品珠寶類的滿減、滿贈的促銷勢頭確實遜色不少。而其他網絡平臺也在進行大促活動,同時也為珠寶品類提供了促銷專場,但由於其他平臺珠寶商多是以小賣家,參與此次促銷的品牌以網銷品牌及三線品牌為主,珠寶直擊底價、五折讓利、買一送一等優惠政策,也讓很多消費者在當天購買獲得了一定的讓利。值得註意的是,此次年中活動,噹噹也沒有將珠寶類目列為此次活動中。
  在垂直電商方面,聚美優品、唯品會今年都在積極拓展珠寶飾品品類,雖然目前上線的珠寶品牌有限,但這足以看出各大平臺都在扶持珠寶品類,除此之外,珠寶垂直類電商東方美寶商城也動作頻頻。據資料顯示,東方美寶商城自今年3月獲得兩千萬融資後,加快了在珠寶電商領域的擴張,首個針對移動端的珠寶網購APP上線後,已經吸引了不少行業內外人士的關註,加上線下一線品牌的加盟也讓商城有了更多的競爭籌碼。從6月14日這場年中大促的系列活動來看,珠寶產品直降200元到999元不等,黃金飾品低至290元/克,買就送首飾大禮包,此外,包括周六福、珂蘭鑽石、佐卡伊、禧六福在內的多家一線知名品牌也都積极參加此次活動,促銷陣容絲毫不遜色於綜合平臺。東方美寶運營經理告訴記者:“正品、低價、全品類“是此次大促的主旋律,抄底價格,0利潤購買珠寶,三千萬禮券免費送,都是本次年中大促的亮點。此次活動,是東方美寶商城首次參加6月的全網大促,也是東方美寶再次聯合各大珠寶廠家開啟的新一輪低價促銷活動,整體利潤率會遠低於平日價錢,甚至是虧本經營,目的是為了將實實在在的優惠回饋給消費者。
  此次6月大促,各大電商降低折扣力度,豐富活動內容,同時,也打開了PC端和手機端的雙平臺引流,讓促銷更多樣化、碎片化,更好地滿足了用戶購買習慣的差異化需求,進一步拉動了消費激情。在此,也要提醒廣大消費者:節日促銷泛濫,各大電商一股腦的扎堆進行“降價“確實比平日價錢實惠不少,不過消費者也要根據自身的實際需求進行購買,不要被“便宜”沖昏了頭腦。
  來源:21CN
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     (原標題:6.18電商大戰在即 東方美寶商城開啟珠寶年中大促)
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